Personnage emblématique de l’histoire du jeu vidéo, Pac-Man renaquit de ses cendres et véhicula l’image de l’exposition Playtime – Videogame mythologies dans le centre-ville de Rennes. Incarnant une bonhomie certaine, il alla à la rencontre des passants venus remplir leurs hôtes en se fondant dans l’ambiance festive et chaleureuse des fêtes de fin d’année et suscita une viralité palpable sur les réseaux sociaux. Simultanément à ce happening, des pac-gommes furent semées aux alentours du lieu de distribution. Nourriture privilégiée de Pac-Man, les boules blanches devaient être trouvées et apportées à ce dernier. La découverte de chaque pac-gomme permit de remporter une invitation pour l’exposition Playtime – Videogame mythologies. Amusante et ludique, l’opération de street marketing fut accompagnée de la distribution de flyers présentant l’exposition à découvrir aux Champs Libres.

Ancrés dans le principal marché rennais et son équivalent briochin, Les Pirates et La Danaë entonnèrent les chansons qui rythmaient les aventures des Terre-Neuvas sillonnant les Grands Bancs de Terre-Neuve. Attirés par les chants de marins, les nombreux badauds débarquèrent aux abords des représentations et se sont vus remettre un flyer annonçant les expositions Terre-Neuve/Terre-Neuvas de Rennes (Les Champs Libres) et de Saint-Brieuc (Musée d’art et d’histoire). Sensibilisés à l’imagerie de la pêche morutière, les distributeurs de flyers abordèrent les personnes désireuses de découvrir les multiples aspects d’une activité ayant jalonné la vie d’innombrables générations de Bretons.
Parallèlement à l’opération de street marketing, plusieurs centaines de flyers ont été déposés dans des poissonneries de l’agglomération rennaise et de Saint-Brieuc. Le dépôt ciblé permit aux Champs Libres et au Musée d’art et d’histoire de Saint-Brieuc d’étendre encore davantage le rayonnement des expositions Terre-Neuve/Terre-Neuvas dans un lieu à la fois insolite, mais également familier du thème principal.

Posté sur les points névralgiques de plusieurs municipalités de Rennes Métropole (lieu à fort trafic piétonnier, université, marchés, stations de métro, parc relais), un crieur public révéla le programme de la saison culturelle 2013/14 des Champs Libres en allant à la rencontre des habitants de Rennes et de six communes de la périphérie rennaise. La verve de sa harangue captiva l’auditoire et permit aux distributeurs d’opérer une diffusion one to one qualitative des supports de communication. Authentique et singulière, l’opération de street marketing permit au principal espace culturel breton d’obtenir une visibilité substantielle au moyen d’une activité remontant à l’Antiquité et très importante en Basse-Bretagne jusqu’à la fin des années 1670.

Edifiée sur la plage Benoît (La Baule), une fresque monumentale de vingt-cinq tonnes, réalisée par le sculpteur sur sable Laurent Dagron, estomaqua les vacanciers venus profiter des attraits de la station balnéaire. Durant deux jours, l’artiste façonna et colorisa (argile de couleur et pigment minéral) la sculpture de sable devant un public ébahi. Parallèlement à cette performance, Laurent Dagron anima deux ateliers gratuits d’initiation à la sculpture sur sable. Un concours où il suffisait de trouver le poids de l’ouvrage fut également organisé. A chaque atelier, les trois enfants les plus proches repartirent avec plusieurs coffrets de crêpes dentelle et diverses nouveautés de la marque du groupe Loc Maria. En sus de cette animation, les dizaines de participants, ainsi que les nombreux spectateurs, dégustèrent une sélection de produits Gavottes.
L’opération de beach marketing permit au fleuron de la biscuiterie bretonne de jouir d’une exposition substantielle, d’une couverture médiatique, mais aussi et surtout d’offrir un événement dépourvu de connotation mercantile, facteur majeur dans le ressenti des prospects et l’image positive qui en émana.