Insérés aléatoirement à l’intérieur de 80 000 ouvrages de la Bibliothèque des Champs Libres à Rennes, des feuillets signalant prématurément la fin de chaque livre ont surpris les habitués des lieux. Le recto arbora un laconique « FIN », tandis que le verso mit en avant la possibilité, pour les moins de 26 ans, de prolonger le plaisir en visitant gratuitement l’ensemble des espaces payants tous les mardis de 19h à 21h. Ce procédé de « library marketing » permit de mettre en exergue la nocturne jusqu’ici peu mise en avant, et d’atteindre la cible des moins de 26 ans, très assidue à la Bibliothèque mais beaucoup moins présente au musée de Bretagne, à l’Espace des sciences ou au Planétarium.

Le constat est limpide. Un large pourcentage de l’espace urbain est dédié à l’automobile. Entre acte écologique et simple réappropriation de l’espace public, le principe de l’opération PARK(ing) Day est enfantin. Il consiste à occuper légalement des places de parking (en payant les emplacements) et d’y installer des espaces végétalisés conviviaux. Dans le cadre de la Semaine européenne de la mobilité, cette opération de guerrilla marketing a permis aux passants, cyclistes et autres automobilistes de prendre conscience que la possession d’un véhicule n’est peut-être pas si indispensable et que d’opter pour le réseau STAR (bus et métro) et LE vélo STAR (système de vélos en libre-service mis en place par Rennes Métropole) rendraient la métropole rennaise encore plus verte et agréable à vivre.
L’installation alternative mise en place était composée de deux espaces : une aire « citadine » et une aire « champêtre ». Ces deux surfaces originales ont été implantées sur deux places de stationnement, rue Jules Simon à Rennes. Scinder l’aménagement en deux univers distincts mais complémentaires a permis d’optimiser l’efficacité de l’opération de street marketing en touchant un large panel de sensibilités et de contextualiser l’environnement de Rennes et de sa métropole. L’opération de communication a également diffusé la volonté du réseau STAR de prendre en compte les différentes approches du développement durable et sa conception de l’intérêt public.
Ouvert sur le trottoir, l’agencement a été délimité à l’aide de cagettes collectées par la Feuille d’érable (entreprise d’insertion intervenant dans la collecte, le recyclage et la valorisation des papiers et cartons sur Rennes Métropole). Le revêtement du sol de l’aire « champêtre » provenant de la valorisation de ces mêmes cagettes (allume-feu écologique FAGO). Afin d’accueillir au mieux les personnes intéressées, des pommes et du jus de pomme produits localement (dans un périmètre de moins de trente kilomètres) ont été proposés. Ils ont ainsi pu s’installer autour de la table de pique-nique et partager un moment de convivialité.
En sus, plusieurs pots de fleurs ont également été imbriqués dans les bites empêchant le stationnement aux abords de la mise en place. Avec l’apport de stickers, ils ont permis d’annoncer la proximité de la mise en scène et la participation du réseau STAR à la Semaine européenne de la mobilité.

Postés à certains points névralgiques du nord de l’agglomération rennaise, les ours blancs ont protesté devant l’éventualité de leur propre disparition. Pourvus de pancartes revendicatives, ils n’ont toutefois pas oublié d’user de leur capital sympathie auprès des passants et autres automobilistes. Les slogans inscrits sur les pancartes ont véhiculé les différents enjeux (réduire l’émission de gaz à effet de serre, encourager l’usage des transports en commun, répondre aux besoins de déplacement de la population, informer sur l’offre en matière d’alternatives à la voiture individuelle, …). Cette mise en scène de street marketing a permis d’introduire humoristiquement et de façon non culpabilisante l’offre en termes de mobilité alternative et d’encrer le positionnement économico-écologique de la Communauté de communes du Val d’Ille.