Postés à certains points névralgiques du nord de l’agglomération rennaise, les ours blancs ont protesté devant l’éventualité de leur propre disparition. Pourvus de pancartes revendicatives, ils n’ont toutefois pas oublié d’user de leur capital sympathie auprès des passants et autres automobilistes. Les slogans inscrits sur les pancartes ont véhiculé les différents enjeux (réduire l’émission de gaz à effet de serre, encourager l’usage des transports en commun, répondre aux besoins de déplacement de la population, informer sur l’offre en matière d’alternatives à la voiture individuelle, …). Cette mise en scène de street marketing a permis d’introduire humoristiquement et de façon non culpabilisante l’offre en termes de mobilité alternative et d’encrer le positionnement économico-écologique de la Communauté de communes du Val d’Ille.