Disséminées sur une dizaine de mètres, quarante paires de chaussures dissociées de façon à ce que chaque soulier paraisse orphelin ont capté l’attention des passants. A plusieurs endroits, des stickers en forme de bulle de BD ont été apposés près de certaines chaussures. Ces autocollants ont servi à exprimer le désappointement des souliers quant à leur situation et au fait de ne pas pouvoir se rendre accompagnés à l’exposition Rennes en chansons. Cette mise en scène insolite a permis d’introduire humoristiquement l’offre Invitez un ami au musée. A noter que les chaussures ont été achetées au Secours populaire français puis remises à cette même association après l’opération.
L’opération de street marketing a été accompagnée de la distribution de flyers comprenant l’offre Invitez un ami au musée.