Positionnés aux environs des lieux qui ont accueilli la 4e Biennale de l’égalité femmes & hommes imaginée par la Région Bretagne, cinq hôtes et hôtesses lurent des journaux géants et distribuèrent les supports de communication créés pour l’occasion. Déambulant puis s’immobilisant lorsqu’ils voyaient poindre des visiteurs potentiels, les lecteurs de maxi journaux captèrent l’attention des passants et laissèrent le champ libre aux distributeurs pour que ces derniers puissent diffuser qualitativement le programme, et inviter les personnes intéressées à assister aux rencontres, films et débats qui jalonnèrent ces deux journées. Chaque journal géant reprenait le visuel de la Biennale organisée à Lorient (Morbihan).
Ce procédé de street marketing offrit une visibilité notable à l’événement et permit au conseil régional de Bretagne de capitaliser de la sympathie.